Neupositionierung durch Storytelling und strategische Kommunikation

Nachhaltige Kreislaufwirtschaft mit Green IT – dieses Konzept lebt afb social & green IT seit über 20 Jahren. Der IT-Refurbisher gibt Hardware ein zweites Leben, indem er die Geräte aufbereitet und als hochwertige Second-Life-Produkte zurück in den Kreislauf bringt. Dafür kauft afb gebrauchte IT von Partnern wie Siemens, Vattenfall, Pfizer oder Schaeffler. Gleichzeitig schafft das gemeinnützige Unternehmen Arbeitsplätze für Menschen mit und ohne Behinderungen.

Unsere Kommunikationsaufgaben: Neupositionierung von afb als hochprofessioneller IT-Dienstleister und direkte Ansprache potenzieller Partner. Dafür haben wir einen kompletten Markenrelaunch durchgeführt und ein strategisches Kommunikationskonzept erstellt, das auf Awareness, Thought Leadership und Leadgenerierung abzielt.

Die richtige Story entscheidet – ganz besonders bei einem Business wie Circular IT, das nicht in jedem Unternehmen im Fokus steht. Deshalb formulierten wir gemeinsam mit afb ein Narrativ und ein Messaging House. Auf dieser Basis definierten wir zentrale Themen für die Partner-Kommunikation, die an Pain Points der Unternehmen anknüpfen und Mehrwerte aufzeigen.

Der formatgerecht erstellte Content wird kanalübergreifend im Web, auf Social Media und in der Presse ausgespielt. Gleichzeitig liefert der Themenkatalog konkrete Ansätze für weitere strategische Maßnahmen in Thought Leadership und CEO-Kommunikation, beispielsweise Podcasts, Vorträge, Events und Tagungen. Jeweils vernetzt und unterstützt durch Business Social auf dem persönlichen LinkedIn-Kanal des CEO.

Zeitgleich zum Launch des neuen Markenauftritts starteten wir außerdem eine mehrmonatige Kampagne in den wichtigsten Wirtschafts- und Branchenmedien zur Leadgenerierung. Mit Content-Ads in den Newslettern der Fachverlage, die gezielt an die Themen der Partner anknüpft und die Leserinnen und Leser auf die afb-Webseite lotsen.

Um afb zusätzlich in die öffentliche Diskussion zu bringen, stellten wir den Kontakt zu Spitzenpolitikern von Land und Bund her und luden sie gemeinsam mit Pressevertretern zu einem Besuch am afb-Hauptstandort ein.

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