Employer Branding Kampagne für die Alb Fils Kliniken

Das ALB FILS KLINIKUM mit rund 2.500 Mitarbeitenden zählt zu den größten Arbeitgebern im Landkreis Göppingen und verbindet als akademisches Lehrkrankenhaus der Universität Ulm medizinische Forschung, moderne Behandlungsmethoden und hohe Qualitätsstandards in Ausbildung und Weiterbildung. Vor dem Hintergrund des Fachkräftemangels im Pflegebereich und des Bezugs des Klinikneubaus am Standort Göppingen wurde die Arbeitgebermarke gezielt gestärkt, um das Klinikum als attraktiven und verlässlichen Arbeitgeber zu positionieren – unter dem Kampagnenmotto „Sei Teil von etwas Großem“.

Zum Projektstart setzten wir auf fundierte Beratung und eine strukturierte Analyse. In Workshops mit Pflegekräften sowie Interviews mit Führungskräften und der Klinikleitung erarbeiteten wir zentrale Anforderungen an einen modernen Arbeitgeber im Gesundheitswesen.

Gemeinsam mit HR schärften wir die Positionierung der ALB FILS KLINIKEN im Bereich Employer Branding. Themen wie Arbeitsbedingungen, Entwicklungsperspektiven und Teamkultur wurden klar definiert und priorisiert. Die gewonnenen Erkenntnisse bildeten die strategische Grundlage für die Kommunikationsstrategie und sämtliche weiteren Maßnahmen im Recruiting- und Fachkräfteprojekt.

Auf Basis der Analyse entwickelten wir eine integrierte Kommunikationsstrategie zur Fachkräftegewinnung in der Pflege. Ein klares Themen setting und konsistentes Storytelling sorgten dafür, dass die Stärken des Klinikums glaubwürdig kommuniziert wurden. Im Rahmen der PR- und Coporate-Communications-Maßnahmen überführten wir die Inhalte in eine prägnante Tonalität und ein einheitliches Erscheinungsbild. Ein professionelles Fotoshooting mit Pflegekräften im Klinikalltag lieferte authentisches Bildmaterial für die Kampagne.

Für eine hohe regionale Sichtbarkeit setzten wir zusätzlich auf Out-of-Home-Kommunikation: Großflächenplakate wurden entlang zentraler Verkehrsachsen im gesamten Landkreis Göppingen platziert und machten die Arbeitgebermarke der ALB FILS KLINIKEN im öffentlichen Raum präsent. Die Maßnahmen waren Teil des regionalen Campaignings, das die Botschaften der Kampagne kanalübergreifend sichtbar machte und die Arbeitgeberpositionierung gezielt stärkte.

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Zentrales Element der Recruiting-Kampagne war eine suchmaschinenoptimierte Microsite. Dort wurden die Vorteile einer Tätigkeit in den ALB FILS KLINIKEN strukturiert dargestellt und durch Statements von Pflegekräften belegt. Eine klare Nutzerführung ermöglichte die direkte Kontaktaufnahme mit der HR-Abteilung sowie die unkomplizierte Bewerbung.

Parallel entwickelten wir die Social-Media-Strategie der Kampagne. Dieser digitale Ansatz war ein zentraler Hebel, um Bekanntheit zu steigern und gezielt Aufmerksamkeit bei potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern – auch in den angrenzenden Landkreisen – zu erzeugen.

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