Strategie trifft Story:
Nachhaltigkeit als Basis für starke Markenkommunikation

Bauindustrie und Nachhaltigkeit – ein Widerspruch in sich? Nicht für das Unternehmen Godelmann. Der Betonsteinhersteller hat bereits in den 1980er Jahren angefangen, Pflastersteine zu recyceln, lange bevor das Thema die Branche erreicht hat. Der Familienbetrieb in vierter Generation ist definitiv ein Pionier in Sachen Kreislaufwirtschaft. Mit seinem innovativen GDM.KLIMASTEIN ist Godelmann auch ein Vorreiter, wenn es um die Anpassung unserer Städte an den Klimawandel geht.

Gute Voraussetzungen also für eine authentische Nachhaltigkeitskommunikation, doch das Marktumfeld ist hart umkämpft. Deshalb hatten wir von Anfang an einen höheren Anspruch: Eine Nachhaltigkeitsstrategie, die der Pionierrolle von Godelmann gerecht wird – und aus der sich eine starke, markenprägende Kommunikation ableitet.

Im Prozess wurde schnell klar, dass der Kreislaufgedanke zum Markenkern gehört. Ebenso wie der GDM.KLIMASTEIN, der Flächen entsiegelt und damit das Leben in unseren Innenstädten auch bei steigenden Temperaturen ermöglicht. Daraus entwickelten wir eine Markenstory, die den Klimastein als Symbol für nachhaltigen Stadtumbau positioniert – und Godelmann als Hersteller, der gesellschaftliche Verantwortung übernimmt. So wurde aus einem Produktversprechen eine glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation und aus Nachhaltigkeit ein zentraler Treiber der Marke.

Für die Umsetzung haben wir einen ganz klassischen Ansatz genutzt:

Start der Nachhaltigkeitskommunikation war eine Wettbewerbsanalyse und ein gemeinsamer Workshop, in dem wir mit Godelmann die passende Nachhaltigkeitsstrategie sowie die Stakeholder und Ziele für die Kommunikation definiert haben. Anhand der Zuordnung zu den drei Nachhaltigkeitssäulen Environment, Social und Governance (ESG) und den Sustainable Development Goals (SDG) entstand eine Wesentlichkeitsmatrix, die wir mithilfe einer Stakeholder-Befragung untermauert haben. So ließ sich die gesamte Nachhaltigkeitskommunikation auf einem evidenzbasierten Fundament aufbauen.

Erste Kommunikationsaufgabe war ein vollständig neu konzipierter Nachhaltigkeitsbericht. Der neue Zukunftsreport vereint die klassische Berichterstattung nach EMAS und ESRS mit Storytelling rund um die Nachhaltigkeit bei Godelmann – inhaltlich aufgehängt an dem brandaktuellen Thema „Klimaresiliente Städte“. Mit dieser thematischen Flughöhe liefert der Bericht nicht nur Zahlen, sondern allen Stakeholdern einen deutlichen Mehrwert an Informationen und Hintergründen, unter anderem zum GDM.KLIMASTEIN.

Den umfangreichen Content aus dem Zukunftsreport nutzen wir für kanalübergreifende Kommunikationsmaßnahmen zur Nachhaltigkeit im Unternehmen und zum GDM.KLIMASTEIN, zum Beispiel mit einem Whitepaper. So wird aus einem Nachhaltigkeitsbericht eine strategische Nachhaltigkeitskommunikation, die die Marke stärkt, Awareness erzeugt und eine glaubwürdige Basis für Produkt-Marketing liefert.

Mehr zu Nachhaltigkeit bei Godelmann hier

https://www.godelmann.de/de/nachhaltigkeit