Schubert gestaltet die Zukunft der Verpackung – wir das Online-Magazin dazu

Wie wird eine Verpackung nachhaltiger? Damit befasst sich der Verpackungsmaschinenhersteller Schubert, eines der innovativsten und erfolgreichsten Unternehmen im internationalen Verpackungsmaschinenbau, intensiv im Rahmen seines Nachhaltigkeitsprogramms Mission Blue. Das und viele andere Nachhaltigkeitsprojekte beschreibt Schubert jährlich im ANNUAL – einem Mix aus Nachhaltigkeitsmagazin, Geschäftsbericht und Nachhaltigkeitsbericht nach ESRS, angelegt als digitales Corporate Magazine.

Unsere Aufgabe: Bisher ein Printformat, das an Kunden, Partner und Interessierte verteilt wurde, durften wir das ANNUAL 2025 weiterentwickeln. Und zwar so, dass es sich unter dem Corporate Narrative „Mission Blue“ in die gesamte Nachhaltigkeitskommunikation und die Marke Schubert einordnet, gleichzeitig aber neue Impulse setzt und Mehrwerte schafft.

Das Annual: Content für Suchmaschinen und KI-Bots

Unser Ansatz: Digital first! Ein Corporate Magazine als Hybrid-Lösung, das den Magazin-Charakter vollständig ins Web bringt und zusätzlich als schnelles Download-pdf verfügbar ist. Die Mehrwerte: globale Reichweite, sofort verfügbare Informationen, Anbindung an weitere digitale Inhalte und hohe Flexibilität.

Ein Extra-Punkt: Starker Content für Suchmaschinen und KI-Bots (SEO/GEO)! Denn das ANNUAL liefert konkrete Antworten, Fakten und Stories auf Fragen wie: Welchen Beitrag leistet Schubert mit seiner Technologie zur Transformation der Verpackungsindustrie? Wie nachhaltig ist der Weltmarktführer für digitale, roboterbasierte Verpackungsmaschinen?

Unsere Prämisse für die Umsetzung: Eine visuelle Sprache, die Nachhaltigkeit nicht „grün-bieder“ macht, sondern ganz real eine neue Dimension in das ANNUAL bringt. Durch Storytelling, einen spielerischen Umgang mit Zahlen und eine Bild-Illustrations-Welt, die Technologie, Mensch und Nachhaltigkeit vereint.

Zentrales Gestaltungselement sind 3D-Look-Visuals in frischen Farben aus der Schubert-Markenwelt, generiert aus dem  Verpackungsmaterial, das Schubert seit 60 Jahren wie kaum ein anderer beherrscht: Karton. Sie geben dem ANNUAL eine virtuelle Welt mit hoher Eigenständigkeit und Wiedererkennbarkeit.

Auf dieser Basis entwickelten wir die Informationsarchitektur und das UX-Konzept, erstellten den Content, entwickelten das grafische Gesamtkonzept und gestalteten das Layout des Web-Magazins und des pdf-Formats.

Das ANNUAL zog eine Reihe an weiteren Kommunikationsmaßnahmen nach sich: Neben der Überarbeitung der Hauptseite zur Mission Blue mit neuer Menüstruktur entstand eine neue Webseite zum Packaging Competence Center, der F&E-Abteilung von Schubert für automatisierte, recycelbare Verpackungen. Zusätzlich realisierten wir einen neuen Leitfaden zur Verpackungsverordnung PPWR, den Schubert zur Leadgenerierung für das Packaging Competence Center einsetzt.

Unser Fazit: Jeder Nachhaltigkeitsbericht hat das Potenzial, zu einem starken Kommunikationselement zu werden, das den Markenauftritt authentisch unterstützt, für mehr Awareness sorgt und Kundenmehrwerte transportiert. Als digitale, maschinenlesbare Lösung verknüpft der Sustainability Report künftig Webseite, Social Media, CRM und weitere Online-Inhalte zu einem vertriebsstärkenden Kommunikationsbaustein.